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当前位置:首页 > 新闻中心企业宣传片的历史发展

   企业宣传片的历史发展是随着中国广播电视技术的发展而开始的,即使是计划经济下的中国也有企业宣传片制作的成品,第一部企业宣传片诞生于1979年,企业宣传片业务繁荣于市场经济浪潮下。企业宣传片在我国发展时间最长不过三十几年。作为一个行业成长的历程不算久远,但因其强大的传播作用,使得企业宣传片成为政府、企事业单位不可或缺的重要传播工具。
   企业宣传片随着电视技术的发展,根据其表现内容、创意难度,不同市场环境下的传播作用,大致可分为四个阶段。
   企业宣传片第一阶段:文字报道的视频化
   作为一家从事企业宣传片制作的公司,我们能见到过一些早期的企业宣传片,当时的企业宣传片制作特点是创作上以文字解说为主,画面的表现力一般。基本上抛开画面,解说词可以单独成为一篇文章,内容或为新闻报道,或为企业简介,总怕受众看不明白,总想把所有信息念给你听。后期剪辑讲究绝对的声画对位,剪辑人员常常为一句话太长而没有合适的镜头来对位而苦恼。这种情况的出现与早期企业宣传片制作人员大多出身文字工作者有关,当时有能力同时掌握撰稿、指导拍摄、后期剪辑的跨界人才奇缺,仅有的少数人才无法改变行业普遍状况。当时部分在电视台从业的编导人员成为宣传片创作的主力,这也是影响到现在还有企业认为企业宣传片制作找电视台就行了。这样影响一直到现在都还是很受影响。
   企业宣传片第二阶段:强调画面的张力
   最初的企业宣传片因其不能很好的突出视频的优越性,单纯的文字表述很难起到影响和带动的作用了,企业宣传片制作公司开始寻求画面的张力。为了获得更好的画面效果,宣传片制作上熟练掌握镜头语言的导演的作用越来越大,原来只出现在影视剧中的灯光、轨道、摇臂、升降设备得以普及运用,宣传片不再是单人单机随意拍摄的作品,而是以导演为首的汇集了摄影师、美术师、演员、化妆师、灯光师、器材师等专业分工明确的各类专业人才的摄制组来完成。
企业宣传片制作开始注重构图的美感,色彩的亮丽,画面的清晰度,音乐的节奏,配音的特色等方面,片中气势雄伟的大门,干净整洁的办公区,高科技设备林立的生产车间,领导集体的会议等镜头充斥画面。但是那么是这个阶段的企业宣传片还是或多或少的继承了文字报道风格,此类企业宣传片看过几部之后会产生似曾相识的雷同感,满足不了通过企业宣传片建立客户独特形象的功能诉求。
   企业宣传片第三阶段:强调画面张力的情况下重在传达企业诉求
   在解决了企业宣传片画面张力的唯美问题,重点解决企业宣传片内涵表达的问题是这一阶段企业宣传片的重点。“你们可以拍摄大门、车间、办公室这些地方,但我要的是看过片子的人对我们公司有个总体的感觉,要他们明白我们公司的成功是独特的,是别人无法超越的”“把那个开会的镜头去掉,我们公司的领导团队不必出现在片子里,公司做得好,不是我们几个人开会开得好!”“你们给我说说,看过我这个片子与看过我们竞争公司的片子,我们与他们的不同在哪里?我反正没看出来!”
   随着受众欣赏水平的提高,千篇一律的企业宣传片无法满足客户的个性化要求,以上的疑问多次出现在提案、交片的会议现场,客户的诘问让企业宣传片制作再次升级。企业宣传片的创作摆脱了千篇一律的模式化时代,要求制作单位提供能够体现客户个性化的、突出他们社会价值的、涵盖从策略、策划、创意、文案、脚本到拍摄、剪辑、动漫、画面特技、音频制作的全案服务,专业的企业宣传片制作公司在这里大幅拉开了其与传统影视制作机构的距离。
企业宣传片制作提升的根本原因是,市场经济的实践及理念不断深化,让客户的营销理念向纵深发展,一些意识超前的业界领袖开始引领市场营销理念向社会营销理念的飞跃,卖产品、卖服务、赚取利润不再是他们的全部目标,实现自己及所在团队的社会责任价值成了他们更进一步的追求。
   企业宣传片第四阶段:微电影来势汹汹
   网络时代的到来不可避免的影响到作为宣传工具的企业宣传片制作。第一部被称为微电影的影片《一触即发》开启了企业宣传片的全新。产品的性能天衣无缝的植入到剧情之中,引发大量的自发观看、转发以及各类媒体连篇累牍的报道,宣传片的传播功能被无限放大,要我看变为我要看。这一现象的深刻背景是,营销学中的受众接受过程AIDMA模型转变为AISAS模型。即受众从最初的关注而产生兴趣。
   再者全新的三维动画技术的应用,让企业宣传片制作达到了一个新的起点,有些企业宣传片甚至融合工业仿真动画,借助触摸技术,在播放的时候还可以让观看者进行互动。
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